O que é mídia programática?

Se você ainda não sabe do que se trata mídia programática, saiba que é a principal tendência que vem surgindo com o avanço a tecnologia. Como o próprio nome sugere, a mídia programática é uma maneira programada de vender e comprar mídia através de uma ferramenta. Por se tratar de uma mecanismo completamente mecanizado, livra-se de inconvenientes que geralmente são os responsáveis pelos problemas e pela demora no processo de venda, que se refere à negociação, à inclusão de anúncios manuais, dentre outras coisas que a mecanização dispensa. Mídia programática Porto Alegre.

Em termos funcionais, a mídia programática otimiza o processo, já que promove um maior aproveitamento entre o que se pretende e o que está sendo comprado em termos de espaço. Além disso, atinge as pessoas certas no momento certo. Facebook e Google são exemplos de plataformas de mídia programática. Como sabemos, se utilizadas de forma correta, é possível compreender o perfil dos consumidores e construir uma base de dados assertiva, a fim de determinar quais pessoas são mais adequadas a um tipo de anúncio.

Atualmente, existe um tipo padrão de compra de mídia programática, o RTB ou Real Time Bidding – popularmente conhecido como “leilão”. Esse método de compra consiste em um processo realizado em tempo real, em que os anunciantes disputam um inventário de um publisher. Nessa disputa, vence quem oferecer o maior lance. Por esse motivo, essa dinâmica é justa e bem menos burocrática do que os métodos tradicionais, já que os compradores decidem quanto desejam pagar pelas impressões.

Benefícios da mídia programática

Além de ser mais inteligente e otimizar tempo e recursos, a mídia programática possui como vantagem o fato de não dispersar os anúncios em sites aleatórios, já que trabalha com segmentação, tendo bem definido o seu público-alvo de acordo com critérios como gênero, idade, intenção de compra, perfil de navegação, entre outros.

Com a mídia programática, os investimentos em marketing digital são consideravelmente otimizados, já que possui o diferencial de entregar a mensagem certa ao público certo na hora certa. Nessa perspectiva, melhora a performance da campanha ao gerar resultados assertivos, de acordo com as escolhas realizadas para cada campanha.

Para tornar o seu uso ainda mais promissor, é interessante que se estabeleça um objetivo, entendendo aonde se quer chegar com a campanha. Tendo essa pergunta respondida, a escolha da melhor tática a ser utilizada é uma consequência. Além disso, a mídia programática permite a escolha de diversos canais para alcançar uma audiência. Ao ter essa noção bem clara sobre qual deles é o mais efetivo para o seu negócio e para o tipo de campanha, a lembrança e a visibilidade da marca ganham em espaço frente ao seu público.

O que a mídia programática tem de diferente, afinal?

Além de uma proposta que busca, como todos os atuais avanços nos meios digitais, otimizar tempo, recursos e efetividade nas iniciativas e investimentos, a mídia programática vem com uma série de inovações que vêm sendo percebidas como úteis nas redes. Com a experiência, os usuários têm tido cada vez mais noção sobre as métricas mais relevantes para mensurar seus resultados, bem como nas perspectivas inerentes aos diferentes públicos.

A mídia programática caminha exatamente nessa direção ao fornecer mais dados e métricas se comparada a qualquer outro tipo de mídia. Tendo em vista essas informações, a probabilidade de surgirem novos insights para campanhas e anúncios é significativamente maior, já que os resultados estão sempre disponíveis para quem se propõe a trabalhar de forma assertiva com os diferentes canais midiáticos à disposição.

A perspectiva da mídia programática tem sido, inclusive, a imersão nas mídias tradicionais, como TV e rádio. Essa mudança, no entanto, promete ser mais demorada do que a que vem ocorrendo no ambiente digital, já que não há necessidade imediata de implementar um sistema de leilão o processo de compra do espaço. O mesmo serve para mídias externas, tais como os Outdoors, ainda que, para essas, a mudança já esteja acontecendo.

Mídia programática e marketing digital

A mídia programática pode ser extremamente útil ao seu negócio, já que, com uma única campanha, seus anúncios podem aparecer em diversos sites. Outro diferencial importante, que agrega valor às suas estratégias de marketing quando combinadas à dinâmica da mídia programática diz respeito ao fato de, tradicionalmente, a maior parte das estratégias canalizar seus investimentos em compras de audiência e não de canais, como é o caso da mídia programática.

Com toda essa nova dinâmica, o retorno do dinheiro é proporcionalmente maior, tendo em vista o aumento da efetividade das estratégias cada vez mais direcionadas e racionalmente pensadas para os negócios, com atenção especial às suas minúcias. Além disso, uma particularidade que garante mais eficiência à mídia programática consiste na possibilidade de testar e otimizar as estratégias durante a campanha, percebendo os principais pontos fortes e fracos tanto das iniciativas propostas quanto dos detalhes que as compõem em termos de linguagem, estrutura e formato de veiculação, por exemplo.

Em termos gerais, a mídia programática é audaciosa à medida que pretende mudar a forma como a publicidade é consumida. Caminhando cada vez mais rápido rumo às mudanças com relação às estruturas tradicionais, esse tipo de mídia corrobora uma série de análises que, na prática, podem ser levantadas no que diz respeito à efetividade das novas formas de fazer publicidade, de veicular e estruturar campanhas e pensar os anúncios e conteúdos como um todo.

Cada vez mais personalizada, a produção de conteúdo deve levar em conta o máximo de particularidades inerentes aos negócios a que está submetida. Por isso, a dinâmica da mídia programática atende perfeitamente a esse critério, já que acompanha em velocidade, eficiência e assertividade as diferentes intenções e objetivos por trás dos mais diversos segmentos de mercado, estejam eles já inseridos ou em processo de inserção no meio digital.

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